Impulsada por una distribuidora especializada y llevada adelante por más de cincuenta libreros e influencers del mundo literario, la propuesta busca sembrar el gusto por la lectura de una manera lúdica y comunitaria.
El mecanismo es sencillo pero poético: los organizadores ocultarán libros cuidadosamente envueltos como regalos en lugares emblemáticos de distintas localidades –plazas, monumentos, esquinas significativas– invitando a una búsqueda del tesoro cultural. Quienes deseen participar solo deben estar atentos a las pistas que se difunden desde la cuenta de Instagram @habledelibros. La única condición para quien encuentre uno de estos volúmenes es capturar una fotografía del momento y compartirla en redes sociales, haciendo así florecer simbólicamente esa lectura.
Pero el verdadero premio, según explica Roxana Bavaro, jefa de prensa de Riverside Agency –la distribuidora que está detrás del proyecto–, trasciende el objeto físico. "En el mundo de los lectores la sensación de comunidad es realmente muy fuerte y une. Leer no es un acto aislado", afirma Bavaro en diálogo con PERFIL. Esta convicción sobre el poder social de la literatura es el motor de una acción que ha crecido de forma notable desde su nacimiento en 2022, en un contexto postpandemia que avivó el deseo de encuentro.
Lo que empezó de manera tímida hoy muestra una expansión explosiva. La edición de este año cuenta con la participación de librerías de una docena de provincias, desde Tierra del Fuego hasta Jujuy, incluyendo Mendoza, San Juan, Buenos Aires, CABA, Salta, Córdoba y Entre Ríos, entre otras. A ellos se suman una veintena de creadores de contenido especializados en libros, que también se encargarán de esconder ejemplares para sus seguidores.
La campaña se presenta así como un gesto colectivo que recorre el país. "Hacemos esta movida para mostrar que, en tiempo de crisis, el amor por la lectura nos une", concluye Bavaro, subrayando cómo esta iniciativa logra entrelazar a todos los eslabones de la cadena del libro –distribuidores, editoriales, libreros y lectores– en una celebración compartida del placer de leer.
Impulsada por una distribuidora especializada y llevada adelante por más de cincuenta libreros e influencers del mundo literario, la propuesta busca sembrar el gusto por la lectura de una manera lúdica y comunitaria.
El mecanismo es sencillo pero poético: los organizadores ocultarán libros cuidadosamente envueltos como regalos en lugares emblemáticos de distintas localidades –plazas, monumentos, esquinas significativas– invitando a una búsqueda del tesoro cultural. Quienes deseen participar solo deben estar atentos a las pistas que se difunden desde la cuenta de Instagram @habledelibros. La única condición para quien encuentre uno de estos volúmenes es capturar una fotografía del momento y compartirla en redes sociales, haciendo así florecer simbólicamente esa lectura.
Pero el verdadero premio, según explica Roxana Bavaro, jefa de prensa de Riverside Agency –la distribuidora que está detrás del proyecto–, trasciende el objeto físico. "En el mundo de los lectores la sensación de comunidad es realmente muy fuerte y une. Leer no es un acto aislado", afirma Bavaro en diálogo con PERFIL. Esta convicción sobre el poder social de la literatura es el motor de una acción que ha crecido de forma notable desde su nacimiento en 2022, en un contexto postpandemia que avivó el deseo de encuentro.
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La campaña se presenta así como un gesto colectivo que recorre el país. "Hacemos esta movida para mostrar que, en tiempo de crisis, el amor por la lectura nos une", concluye Bavaro, subrayando cómo esta iniciativa logra entrelazar a todos los eslabones de la cadena del libro –distribuidores, editoriales, libreros y lectores– en una celebración compartida del placer de leer.